Uso do SEO Off-Page para melhorar posicionamento de uma empresa de varejo em buscas na internet
DOI:
https://doi.org/10.47385/cadunifoa.v19.n54.4944Palabras clave:
Comercio electrónico, Publicidad digital, SEO Off-Page, Posición de marcaResumen
La evolución de la tecnología, especialmente con el mayor uso de Internet por parte de la sociedad, ha remodelado la forma en que las empresas y los consumidores se comunican, venden y compran productos. Así, las empresas buscan adaptarse rápidamente al nuevo contexto digital, aplicando herramientas de Marketing Digital que contribuyan a una mayor visualización de sus marcas en los buscadores, como el Búsqueda de Google. En este sentido, esta investigación tiene como objetivo aplicar herramientas de SEO Off Page y analizar los resultados obtenidos en cuanto al posicionamiento alcanzado por la empresa mediante la aplicación de un caso de estudio en una empresa de retail. Entre los principales resultados está el liderazgo en el ranking de búsqueda obtenido por 04 palabras clave analizadas, ubicándose en la primera posición en la página de búsqueda. Y otros 15 con posiciones entre la segunda y cuarta posición en la búsqueda de Google. A través de esta aplicación fue posible discutir y evaluar factores importantes para el ranking de un sitio web además de la selección de palabras clave correctas y exponer las principales mejoras propuestas para la empresa.
Descargas
Citas
ASSAD, N. Marketing de conteúdo: como fazer sua empresa decolar no meio digital. São Paulo: Atlas, 2016.
CARVALHO, M. M., LAURINDO, F. J. B. Estratégias para competitividade. São Paulo: Futura, 2003.
CROWE, A L. Illustrated guide to link building. Search engine jornal, 2003. Disponível em: https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide. Acesso em: 10 jul. 2023.
GONZALO, C.; CODINA, L.; ROVIRA, C. Recuperación de Información centrada en el usuario y SEO: categorización y determinación de las intenciones de búsqueda en la Web. Index.comunicación, v. 5, n. 3, p. 19-27, 2015.
HALLIGAN, B.; SHAH, D. Inbound Marketing: seja encontrado usando o Google, a mídia social e os blogs. Rio de Janeiro: Alta Books Editora, 2010. DOI: https://doi.org/10.1002/9781118257838
JÄRVINEN, J.; KARJALUOTO, H. The use of Web analytics for digital marketing performance measurement. Industrial Marketing Management, v. 50, p. 117-127, 2015. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2015.04.009
KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 4.0: Mudança do Tradicional para o Digital. Coimbra, Portugal: Conjuntura Actual Editora, 2017.
LOPES, J. 8 benefícios que provam que todo negócio precisa de SEO, 2019.Disponível em:https://jeamarketing.com.br/blog/8-beneficios-que-provam-que-todo-negocio-precisa-de-seo/. Acesso em: 5 dez. 2021.
LOPEZOSA, C.; CODINA, L.; GONZALO-PENELA, C. Off-page SEO and link building: General stra-tegies and authority transfer in the digital news media. El profesional de la información, v. 28, n. 1, 2019. DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2019.ene.07
PASQUINELLI, M. Google’s PageRank Algorithm: A Diagram of the Cognitive Capitalism and the Rentier of the Common Intellect. Deep Search: The Politics of Search beyond Google, p. 152-169, 2009. Disponível em: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://www.mondotheque.be/wiki/images/3/33/Pasquinelli_Googles_PageRank_Algorithm.pdf. Acesso em 15 ago 2023.
RANIPA, B. Off page SEO guide step by step. E-book, 2022.
REZENDE, A. A.; MARCELINO, J. A.; MIYAJI, M. A reinvenção das vendas: as estratégias das empresas brasileiras para gerar receitas na pandemia de covid-19. Boletim de Conjuntura (BOCA), v. 2, p. 53-69, 2020.
ROCK C. Resultados Digitais. Tech trends: benchmarks de ferramentas para empresas de tecnologia. Florianópolis: Rock Content, Resultados Digitais, 2016. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/ferramentas-para-empresas-de-tecnologia/. Acesso em: 05 jul 2023.
SETIAWAN, A.; HARAHAP, Z.; SYAMSUAR, D.; KUNANG, Y. The Optimization of Website Visibility and Traffic by Implementing Search Engine Optimization (SEO) in Palembang Polytechnic of Tourism. Communication e Information Technology, v. 14, p. 31-44, 2020. DOI: https://doi.org/10.21512/commit.v14i1.5953
SILVA, V. B. Marketing digital como ferramenta estratégica e as oportunidades nas redes sociais. E3 – Revista de Economia, Empresas e Empreendedores na CPLP, v. 2, p. 25-62, 2018. DOI: https://doi.org/10.29073/e3.v2i1.20
SILVA, W. M.; MORAIS, L.; FRADE, C. M.; PESSOA, M. F. Marketing digital, e-commerce e pandemia: uma revisão bibliográfica sobre o panorama brasileiro. Research, Society and Development, v. 10, n. 5, 2021. DOI: https://doi.org/10.33448/rsd-v10i5.15054
TURCHI, S. R. Estratégia de Marketing Digital e E-commerce. São Paulo: Atlas, 2012.
VALENTE, J. Brasil tem 134 milhões de usuários de internet, aponta pesquisa. Agência Brasil. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2020-05/brasil-tem-134-milhoes-de-usuarios-de-internet-aponta-pesquisa. Acesso em: 14 set. 2023.
VAZ, C. A. Google Marketing: O guia definitivo de marketing digital (2a ed.). São Paulo: Novatec, 2009.
WOEBCKEN, C. O QUE é SMO e como otimizar seu conteúdo para as mídias sociais, 2019. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/smo/. Acesso em: 23 mar. 2023
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Cadernos UniFOA
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Declaração de Transferência de Direitos Autorais - Cadernos UniFOA como autor(es) do artigo abaixo intitulado, declaro(amos) que em caso de aceitação do artigo por parte da Revista Cadernos UniFOA, concordo(amos) que os direitos autorais e ele referentes se tornarão propriedade exclusiva desta revista, vedada qualquer produção, total ou parcial, em qualquer outra parte ou meio de divulgação, impressa ou eletrônica, sem que a prévia e necessária autorização seja solicitada e, se obtida, farei(emos) constar o agradecimento à Revista Cadernos UniFOA, e os créditos correspondentes. Declaro(emos) também que este artigo é original na sua forma e conteúdo, não tendo sido publicado em outro periódico, completo ou em parte, e certifico(amos) que não se encontra sob análise em qualquer outro veículo de comunicação científica.
O AUTOR desde já está ciente e de acordo que:
- A obra não poderá ser comercializada e sua contribuição não gerará ônus para a FOA/UniFOA;
- A obra será disponibilizada em formato digital no sítio eletrônico do UniFOA para pesquisas e downloads de forma gratuita;
- Todo o conteúdo é de total responsabilidade dos autores na sua forma e originalidade;
- Todas as imagens utilizadas (fotos, ilustrações, vetores e etc.) devem possuir autorização para uso;
- Que a obra não se encontra sob a análise em qualquer outro veículo de comunicação científica, caso contrário o Autor deverá justificar a submissão à Editora da FOA, que analisará o pedido, podendo ser autorizado ou não.
O AUTOR está ciente e de acordo que tem por obrigação solicitar a autorização expressa dos coautores da obra/artigo, bem como dos professores orientadores antes da submissão do mesmo, se obrigando inclusive a mencioná-los no corpo da obra, sob pena de responder exclusivamente pelos danos causados.